㈠ 、互联网强大的用户受众在与传统医药行业相吻合。

① 、网民数量：CNNIC统计数据显示，2006年中国互联网用户数是1.38亿户，比2005年增长18.1%。07年底猛增到2亿,增浮近50%,受中国经济持续发展,影响中国互联网用户数在08年底将达到2.1亿,iResearch预计，2010年将达到2.32亿，超过美国稳居世界第一.
② 、网民年龄：互联网发展20年,其用户人群的年龄也逐年增长,现在互联网用户的平均年龄在30岁左右,已经成为医疗行业重要的潜在受众人群.特别是医药保健品在网络的热卖。美国用户平均年龄在45岁,医药保健品行业网络营销已经成熟，由此看来，中国互联网强大的用户群正在逐步与中国传统医药保健行业相吻合。
③ 、网民消费：网络用户涵盖社会三高人群，高收入、高消费、高学历,消费能力极佳,此为保健品消费的主要人群。
④ 、行业支持：医药企业逐年加大在互联网的广告宣传投入,其中有哈尔滨药业\紫竹药业\云南药业\三金药业等行业知名实业品牌,分别以15%的增长速度加大网络宣传.表明：互联网正在快速成为医药保健行业的主要阵地。
⑤ 、网络便利：网络技术的多元化和先进性使网络媒体具有其他传统媒体不可比拟的优势，致使网络成为当今社会的主要生活方式,寻医问药在网络上逐渐普及. 。

㈡ 、面对互联网的高速发展中国传统医药保健行业已经觉醒。

① 、互联网已经成为制药保健品企业、经销商为服务对象的医药产品招商、代理、宣传产品和品牌的最佳平台。主角主要有：中国糖尿病网、药商世界、中国虎网医药招商网、当代医药市场网、易方达医药招商网（原中国医药网）等。目前竟争激烈，对中国医药电子乃至整个医药商业环境的影响推动很大；
② 、海虹医药网代表的以药品集中采购及招投标服务为主的电子商务平台； 中国糖尿病网、九洲通医药网、华源医药网等代表以病历、药品流通相关服务为主的电子商务平台；各个制药企业及大型经销企业都已经自主建立的中小型电子商务平台。
③ 总之，医药保健品的电子商务时代正在快步走来，一些风投VC特别是借鉴美国、西欧等发达国家的投资成功案例的高利润的诱惑下，正在密切关注。

㈢ 、医药保健行业的互联网营销知识依旧落后。

① 、公司网页版本，普遍落后，网页打开速度慢，格局普通且大众化，
② 、互动性不强，没有自主特色。
③ 、公司网络维护人员重视不够，互动社区、论坛反应迟缓，患者提出的问题时  间得不到解答，网民浏览页面积极性受挫。
④ 、网页内容仍以文字加图片为主，图片打开率低。
⑤ 、互动技术应用较差，在线及时通讯等网络特色不能实现。
⑥ 、行业整体对网络营销认识不够，局限在个别门户传统网络广告宣传，且广告形式单一、没有整体宣传方案，效果不佳，对网络仍处于尝试摸索阶段。
⑦ 、企业领导普遍对网络宣传认识不足，缺少资金支持。

㈣ 、医药保健行业06年07年网络投放快速增长和更新，表明网络已经成为重要阵地。

①、06-07年医药保健品投放十大广告主排名

 
分析说明：
1、国际公司投放额度和重视程度远远大于国内企业
2、民生和东阿胶囊、开始发力，特别惠氏07年比06年
增长20倍。
3、大部分国内民营企业仍旧处于小规模尝试投放阶段

②、06-07年医药保健行业网络推广十大产品活动

 
分析说明：
1、传统医药行业网络宣传主要以产品和活动宣传为主
2、网络投放仍旧集中在少数几个大品牌，其中，国外企业一马当先。
3、07较06年增长速度最快的为惠氏、东阿胶囊、蚁力神

③、06-07年医药行业投放网络首选十大媒体

 分析说明：
1、老牌门户网站仍旧是医药保健品行业投放的主要平台
2、QQ依托强大的年轻人群，07年投放超过老盘门户新浪，猫扑、MSN等时尚社区网站正在逐渐上升。
3、客户对医药、健康、保健品的行业网站，普遍重视不足。只有健康网一家进入06年投放十大媒体之列。

④、06-07年医药行业首选十大媒体频道

分析说明：
1、06年新浪女性一只独秀，主要还是以新浪各个频道为主投放。说明：医药保健品行业对互连网，还局限与门户合作时期，细分社区没有考虑。
2、频道投放主要集中在女性、新闻、首页等大流量的频道。说明：医药保健品行业还停留在传统媒体的寻求曝光率层面，对网络公关、论坛营销、博客营销等还没有引起关注。

⑤、06-07医药保健品行业十大投放广告形式

分析说明：
1、行业仍旧多以传统的互联网广告形式，追求大幅广告形式，互动性较差，而且容易引起网民反感情绪，容易被壁垒，影响暴光效果。说明：医药保健行业对互联网特性和优势没有完全了解，停留在传统媒体广告投放的模式中。
2、比较06-07年，各个广告形式的投放费用仍旧稳步大幅度增长，其中长纵大副广告增长37%，说明：医药保健行业对互联网广告的投放越来越重视。

⑥、06-07年新增加网络投放的广告主

分析说明：
1、06年新增加3家，07年新增加15家以上。说明：互连网将成为医药保健品此行主阵地，企业客户将展开激烈的阵地战。
2、山东东阿胶囊投放最高。其余均在10万左右。说明：国内大部分企业均处在摸索尝试投放阶段中，小规模投放。

⑦、医药保健品06-07年网络投放总趋势图标分析！！

标注：
           ★★★★   代表增长幅度迅速
           ★★★     代表增长幅度快
           ★★       资源优势发展良好
           ★         资源整合利用不足

㈥、医药保健品—恩威品牌的互联网成功营销案例赏析

1、新浪投放的视频以及大幅广告形式

 
2、搜狐投放的视频广告形式欣赏

 
3、恩威在腾讯-QQ首页投放的富媒体视频广告

4、恩威在百度投放的大幅度广告形式
 

5、恩威药业的公关软文和论坛营销形式欣赏

①、责任篇

 
②、道义篇
 

㈦、恩威药业网络整合营销效果表格分析小结：

分析说明：
1、 经过恩威整合式的网络营销，恩威品牌在互联网平台空前的曝光率，使恩威制药品牌提升的30%，从而使恩威制药的销售也显著提高。
2、 网民对恩威的认识更加趋向于责任和道义，在广大网民心中树立了良好的品牌基础。
3、 长期的网络公关和论坛营销，网民的参加人数突破了千万大关。

总之，恩威不仅在传统媒体树立了良好的品牌观念，在互联网也给网民留下了道义和责任的深刻印象。