谷歌近日宣布推出一项名为“Knol”的新服务，旨在创建一个全新的用户生成网络知识库。通过这项服务，有言论称：谷歌将向网络百科全书维基百科发起直接挑战。到底谷歌为何推出类似维基百科的Knol 呢？ Knol 与维基百科各自的优劣势有哪些？ Knol 能否挑战维基百科？

　　谷歌舞剑意在广告

　　我们都知道谷歌一直以来都在以单一的adsense和adwords广告收费赢利，而该商业模式的根基是免费的搜索引擎技术。的确，互联网是一个免费的海洋，赢利模式不再依靠向单一的个人收费，而是通过“个人免费，企业付费”的方式在向前发展。通过打造Google搜索这一免费的平台，然后通过免费聚集的人气在这个平台上销售广告，这是谷歌的如意算盘。

　　为了有足够多的位置推广adsense 广告，谷歌已经开始通过收购、合作等方式扩展资源，比如，收购视频分享网站youtube、入股myspace 社区等等。其实，在此之前谷歌也多次与维基百科谈判，希望在词条文章中摆放上下文智能广告，和维基百科分享广告收入。但是这一想法一直被维基百科掌门人吉米·威尔斯拒绝。这次自起炉灶，推类似维基百科的Knol也表明了谷歌对wiki模式的看好，有人气必然有商机，维基百科的模式也非常有利于adsense 广告的投放。

　　Knol VS 维基百科

　　2001年1月，富有的期权交易商吉米·威尔斯开始编写一部网络百科全书，他的方式是利用大众智慧，向上百万业余专家，半专家以及自信有点学问的人统统敞开胸怀，这部书就是维基百科全书。

　　在2005 年的时候，这项非赢利事业已经贡献了地球上最大的百科全书。该书拥有出自2 万多人之手的100 多万篇英文文章，远远超过了《不列颠百科全书》的8 万篇，以及《微软电子百科全书》的4500 篇，再加上其他75 种语言的内容，维基百科的文章总数达到了350 万篇。

　　维基百科全书的成功源自开放的智慧。而之所以有如此多的人愿意为此撰写内容，这源自一种非货币经济，那就是爱好和声誉。维基百科全书是公益基金会开发的项目，作者是无法得到收入的。这也是维基百科全书与谷歌Knol的最不同点之一，这也决定了他们的内容。

　　谷歌宣布“Knol的作者可以分享谷歌在词条位置投放的广告收入”。分享广告收入看似是一个比较不错的主意，这可以有效地提高Knol作者的积极性。但是笔者认为，维基百科之所以被如此多的人信任，原因就是维基的内容完全不带有任何利益色彩，是在某一领域有着执着爱好，不为任何利益驱使的人的知识聚合体，是公正的第三方信息。

　　此外，维基百科全书和Knol的另一个区别是，Knol的词条是不允许他人修改的，除非得到作者的允诺，而维基百科全书的词条其他作者可以修改它，完善它，是集体生产的力量。Knol并不对作者的文章进行编辑修改，访客所提出的修改意见只有经作者允许后才能生效。当然如果读者发现任何令其反感的内容，可以直接向谷歌投诉。这可能导致同一主题下产生杂乱无章的多个观点，没有经过任何融合和修正，或许会失去参考价值。

　　同时，Knol对个人的开放性，以及无法在原词条上做修改的特性，可能会让其充斥更多的企业公关、反动言论以及自吹自擂、恶意诽谤等等。

　　谁将取胜？

　　到底非货币经济的维基百科获胜，还是可以获利的Knol获胜呢？

　　对此，笔者认为两者将会共存，因为从某种意义上讲，Knol并非是一部百科全书，它更像是一个比博客更加开放化的平台，让网友可以畅所欲言。而维基百科全书则是个更像字典的书籍，他的内容或许更加丰富和公正。

　　当然Knol对内容的不加限制，我想应该是暂时的，毕竟对于一些敏感、政治内容，会用技术手段加以屏蔽。而最新消息称，谷歌将在搜索结果的第一页展示Knol的内容，从而给网友提供更加准确、丰富的搜索结果，对此有人认为这将有排挤维基百科的用意。笔者认为，谷歌作为一家搜索引擎公司，宗旨是提供公正无偏差的搜索结果，而维基百科的内容也对谷歌的搜索结果有着极大的帮助，因此谷歌不会恶意打击维基百科。维基与Knol 会相安无事。